説明：ジョージ・フロイド抗議が米国のトップブランドの間でどのように評価を強要したか

ジョージ・フロイドの死以来、世界中のブラック・ライヴズ・マターの抗議は、企業の場での攻撃的なシンボルや画像の使用を含む、日常生活における人種差別についての新たな議論を引き起こしました。

ジェミマおばさんのパンケーキバッターの箱は、2020年6月17日水曜日、カリフォルニア州ロングビーチで展示されています（AP写真：Ashley Landis）

先週、ジェミマおばさん、ベンおじさん、エスキモーパイ、クリームオブホイートなどの象徴的なアメリカのレーベルは、人種差別的な雰囲気を持っていると批判されてきたシンボルのブランドを変更すると述べました。ジョージ・フロイドの死以来、世界中のブラック・ライヴズ・マターの抗議は、企業の場での攻撃的なシンボルや画像の使用を含む、日常生活における人種差別についての新たな議論を引き起こしました。

水曜日に、ペプシコは、人気の高い「ジェミマおばさん」のパンケーキミックスとシロップの名前とロゴに別れを告げたため、コース修正を開始した最初の大企業になりました。 PepsiCoが所有する製品のメーカーであるQuakerFoods North Americaは、ジェミマおばさんの起源は人種的なステレオタイプに基づいていることを認識しています。適切かつ敬意を持ってブランドを更新するための作業は何年にもわたって行われてきましたが、これらの変更だけでは不十分であると認識しています。

それに続いて、ベンおじさんの米、バターワース夫人のシロップ、クリーム・オブ・ホイートのお粥、エスキモー・パイのアイスクリームなど、他のユビキタスブランドのメーカーも、1週間にわたってブランドポリシーを再考することを約束しました。

ジェミマおばさんの変化が重要な理由

そのセグメントのマーケットリーダーである131年の歴史を持つブランドは、黒人に関する人種的な固定観念を促進したことで長年批判されてきました。その名前は、白人俳優がよく着用するミンストレルショーで演奏された19世紀の歌「ジェミマおばさん」に由来しています。 ブラックフェイス 。

ブランドの最初のマスコットは、白人の奴隷に仕えることに満足している黒人女性のマミーな固定観念を永続させました。 1890年、奴隷制で生まれた女性のナンシー・グリーンがジェミマおばさんの最初の顔になりました。アメリカ合衆国では、奴隷制は1865年まで合法でした。

長年にわたり、批評家は、奴隷を所有者に忠誠を尽くしながら幸せで満足のいくものとして描写するというブランドのイメージを非難し、奴隷制の人々が住んでいた残酷な状況を覆い隠していました。

何十年にもわたって、ブランドのメーカーはジェミマおばさんのキャラクターの不快感を軽減する方向にも動きました。 1968年、同社は格子縞のヘッドバンドで頭のカーチフを段階的に廃止しました。 1989年には、レースの襟と真珠のイヤリングを追加しました。

そして今年の6月、人種間の緊張が高まった後、 ジョージ・フロイドの死 、ジェミマおばさんは再び人種についての重要な議論のポイントになりました。今週初め、アメリカの歌手カービーはソーシャルメディアに「人種差別的でない朝食を作る方法」というタイトルのビデオを投稿しました。

人種差別的でない朝食を作る方法。 #BlackLivesMatter #AllBlackLivesMatter #BlackWomenLivesMatter pic.twitter.com/WY6irZwWtJ

-KIRBY（@singkirbysing） 2020年6月15日

さて、クエーカーオーツはジェミマおばさんの名前が完全に削除され、そのパッケージも変更されると言っています。 APの報告によると、ペプシコはまた、黒人コミュニティを活性化し、ペプシコでの黒人の代表を増やすために、5年間で4億ドルを約束すると述べています。

その他の画期的な償還

テキサス出身のアフリカ系アメリカ人の稲作農家をロゴにしたベンおじさんの米も、変化を約束しています。ブランドの所有者である火星は、人種的偏見や不当を終わらせるために立ち向かう責任があると述べ、これを実現する1つの方法は、視覚的なブランドアイデンティティを含むベンおじさんのブランドを進化させることであると付け加えました。

2020年6月18日木曜日、ミシシッピ州ジャクソンで、クリームオブホイートのパッケージとベンおじさんのご飯が上映されます（AP写真：Rogelio V. Solis）

レビューを約束したもう1つの主要ブランドは、バターワース夫人のシロップです。多くの人がシロップが入っている瓶の形に腹を立てていました。ジェミマおばさんのように、それもマミーの固定観念を呼び起こしました。同社は、愛情のある祖母を描くことを意図したボトルが、私たちの価値観と完全に矛盾する方法で解釈される可能性があることを認めながら、完全なブランドとパッケージのレビューを開始していると述べました。

お粥のミックスであるCreamof Wheatは、120年以上前のマスコット、つまりミンストレルパフォーマンスから派生した、幸せで満足のいく奴隷の人の似顔絵と見なされる笑顔の黒人シェフを再考することも約束しました。

アイスクリームブランドのエスキモーパイもその名前とブランドを変更します。そのパッケージには、アラスカのイヌイットとユピクの人々を指すために使用される人種差別的な用語であるエスキモーのキャラクターが含まれています。ある会社の広報担当者は、「私たちは人種的平等に関する解決策の一部となることを約束しており、この用語は蔑称的であることを認識しています。この動きは、私たちの会社とブランドが私たちの人々の価値観を反映していることを確認するためのより大きなレビューの一部です。

今年4月に人気のバターブランド Land O’Lakesはパッケージを変更しました ほぼ1世紀後、ネイティブアメリカンの女性ミアの象徴的な人物を製品から削除しました。

ここ数週間、削除するための新たな呼び出しがありました 南軍のシンボル アメリカから、そして象徴的でありながら物議を醸している1939年の映画「風と共に去りぬ」も そのデジタルプラットフォームを脱いだ 。

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