説明：Appleが毎年新しいiPhoneを発売し、誇大広告のサイクルに詰め込まれている理由

iPhoneは、平均的なインドのユーザーにとっては依然として非常に高価です。しかし、Appleは、今やスマートフォンメーカーがほとんど残っていないラグジュアリーセグメントで支配的なプレーヤーになったとしても、勝つでしょう。

火曜日にスティーブジョブズシアターで元アップルデザインヘッドのジョニーアイブ。 （Nandagopal Rajanによるエクスプレス写真）

ここカリフォルニアのアップルパークキャンパスで、火曜日に世界で最も誇大宣伝されている毎年恒例のハイテクメディアイベントであるアップル 3つの新しいiPhoneを発表しました 、新しいAppleWatchと新しいiPad。 iPhone 11の基本モデルの価格がわずかに低く、新しいサービスのArcadeとApple TV +の月額サブスクリプション率が高いにもかかわらず、大きな驚きはありませんでした。

なぜAppleは毎年9月に新しい電話を発売するのですか？

Appleは他のスマートフォンメーカーとは異なります。少なくとも米国やオーストラリアなどの国では、新しいiPhoneを購入するために実際に多額の資金を投じていないユーザーのキャプティブベースがあります。むしろ、彼らは毎月の電話代の一部としてそれを支払います。それはほとんどサブスクリプションサービスのようなものです—彼らが新しいiPhoneを手に入れるたびに、彼らの毎月の請求額は数ドルずつ上がります。かなりの数のこれらのユーザーは、定期的に新しいデバイスにアップグレードすることになり、Appleに四半期ごとに一定の販売量を保証します。

しかし、これらのユーザーにアップグレードを説得するには、Appleは毎年、あらゆる種類の予算とユーザーに対応する新しい電話を考え出す必要があります。つまり、今年はiPhone 11が手頃な価格の電話であり、iPhone 11ProとiPhone11 ProMaxがプレミアム電話です。

しかし、Appleイベントの前の巨大な誇大宣伝を説明するものは何ですか？

iPhoneはオリジナルのスマートフォンです— Steve Jobsは、2007年に最初のiPhoneを発表したときに、このセグメントをほぼ作成しました。それ以来、Appleはスマートフォンのトレンドを設定してきました。何年にもわたって、携帯電話業界全体、そしてユーザーでさえ、新機能が導入されることを期待してアップルのイベントに注目するようになりました。

しかし、過去数年にわたって、ライバルは少なくともいくつかの最先端の機能でAppleを打ち負かしてきました。たとえば、新しいiPhoneに搭載されている超広角レンズは、Samsung、OnePlus、その他の一部のレンズが少なくとも1年間使用しているものです。しかし、これらのブランドのほとんどは、Appleが発売するものを先取りしようとしています。多くの場合、ハードウェアとソフトウェアの同期に関してAppleと同じエクスペリエンスを提供していません。

誇大広告のサイクルは通常、Appleが、少なくとも忠実なユーザーベースの中で、見逃す恐れを引き起こし、実際にはユーザーのニーズに基づいていない場合でも、多くのアップグレードを実行するのに役立ちます。

それで、すべての新しい電話は以前のものより本当に良いですか？

はい、そうです。 Appleにとって、すべてのスマートフォンに関して言うのが難しいのは、正確にどれだけ優れているかということです。テクノロジーとイノベーションはスマートフォンでピークに達しており、ユーザーエクスペリエンスを実際に変える新機能を提供することははるかに困難です。たとえば、Appleは、より強力なA13プロセッサを搭載した、より優れたカメラエクスペリエンスについて語っていますが、今年はそれだけです。

Apple iPhone 11Proはプロの写真用です。 （エクスプレス写真：ナンダゴパルラジャン）

多くのユーザーにとって、これらのいわゆるインクリメンタルアップデートはそれほど刺激的ではなくなり始めています。アップグレードする顧客は少なく、多くの顧客が携帯電話を長く持ち続けているため、Appleのような企業の数に影響を与えています。たとえば、A13 Bionicチップとその新しいカメラに接続されたニューラルエンジンが実際に新しい需要を促進することに成功するかどうかは、まだわかりません。

しかし、来年は違うかもしれません。企業は、最大の経済圏で5Gネットワ​​ークの展開を活用しようとします。 5Gは、速度の向上だけでなく、根本的に新しいエクスペリエンスを提供するために使用できるコアテクノロジーです。

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現在、世界のスマートフォン市場はどのようになっていますか？

過去数四半期にわたって、それはせいぜい横ばいです。調査会社Canalysによると、2019年第2四半期の出荷量は実際には前年比で2％減少しました。上位2位を占めるSamsungとHuaweiは1桁成長しました。 Appleは、3番目のスポットで、その数が13％減少したことを確認しました。 Appleは第3四半期に回復することを望んでいるが、これは新しい発売のため、伝統的に最高の四半期である。 Xiaomi、Oppo、Vivoなどの中国の新興企業が低価格の電話市場を支配してきました。

参加者は、2019年9月10日火曜日に米国カリフォルニア州クパチーノで開催されたイベントの後、Apple Inc. iPhone 11 Pro Maxを視聴します。（ブルームバーグ：David Paul Morris）

アップルにとってインドはどれほど重要ですか？

過去数四半期にわたって、Appleは最大の成長市場である中国で道に迷いました。これが、すでにiPhoneを製造しているインドに焦点を当てる理由です。値下げ後のiPhoneXRの成功に後押しされて、Appleは後継機種であるiPhone11を64,900ルピーで発売しました。これはXRの発売価格76,900ルピーをはるかに下回っています。また、銀行のパートナー、EMIスキーム、および電話をより安くするその他のオファーを介してキャッシュバックを推進しています。

しかしそれでも、iPhoneは平均的なインドのユーザーにとっては依然として非常に高価です。しかし、Appleは、今やスマートフォンメーカーがほとんど残っていないラグジュアリーセグメントで支配的なプレーヤーになったとしても、勝つでしょう。

ラジャンはアップルの招待でクパチーノにいます。

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