アップル、中国とインド

中国でのiPhoneの売り上げの急激な落ち込みは、インドにとって何を予見しているのでしょうか。 Appleが次の大企業の賭けをするためにこの国を選ぶことは可能ですか？それはどのように行われるのでしょうか？

（画像ソース：ブルームバーグ）

Apple Tuesday（米国では水曜日）は、2019年の第1四半期（米国の会計年度は1月から12月まで）の収益予想を、以前の見積もりである890億ドルから930億ドルから840億ドルに削減しました。投資家への手紙の中で、アップルの最高経営責任者であるティム・クックは、とりわけ中国での売上高の減少を非難しました。特に中華圏での景気減速の大きさは予測していませんでした。クック氏によると、主に中華圏で予想よりも低いiPhoneの収益が、当社のガイダンスに対する収益不足のすべてを占めており、前年比での収益の減少全体をはるかに上回っています。

中国：減速

世界で最も価値のある企業とブランドにとって、収益目標の欠落は16年ぶりです。クックによる発表は、中国経済の急成長の確かな証拠であり、中国経済は、あらゆる基準で長い間過給されてきたスーパーアチーバーでした。

アップルは、木曜日のニューヨークタイムズ紙のレポートによると、ムーディーズアナリティクスのチーフエコノミストであるマークザンディ氏の言葉を引用しています。 iPhoneは誰もが知っていて購入しているものであり、人々がそれを購入していないのであれば、それは彼らが苦労しているかなり良い兆候です。

Appleは中国で非常に成功を収めています。中国には40を超えるAppleストアがあり、Appleの世界第3位の市場です。 NYTのレポートによると、中国での同社の売上高は直近の会計年度で約520億ドルに達し、その大部分はiPhoneでした。

しかし、クックが述べたように、中国経済が2018年後半に減速し始めた後、政府が報告した9月四半期のGDP成長率は過去25年間で2番目に低く、不確実性の高まりの気候は消費者に大きな影響を与えました中国のAppleの小売店とチャネルパートナーへのトラフィック。

減速は、ほとんどの高級レストランの相対的な空虚さ、北京と上海の5つ星ホテルの客室料金の暴落、同国の不動産市場における巨大な過剰価格と急落、そして記録的な下落にも示されています。昨年末の自動車販売（前年比）。欧米のエコノミストは中国が発表した統計に懐疑的ですが、GM、フォード、VWなどの多国籍企業が大きく関与しているため、自動車販売データは信頼できると考えられています。 （上の図を参照）

トランプ政権の北京に対する貿易戦争と、米国への供給ラインがすでに余剰在庫でいっぱいになっていることを考えると、減速は2019年にさらに激しくなると広く予想されています。新規注文が非常に少なく、輸出が弱いため、多くの購買マネージャーは最悪の事態がまだ続くと信じています。

インド：機会

クックが成長率の低下の主な理由として中国の需要の低迷を非難し、続いて新製品の供給制約と多くの市場でのiPhoneの需要の鈍化により、一部のアナリストは、Appleが将来の成長のためにインドをより重視し始める可能性があると考えています。

ITおよびテレコム市場インテリジェンスおよびアドバイザリーサービス会社IDCのデバイスおよびエコシステム：インドおよび南アジアのアソシエイトリサーチディレクターであるNavkendar Singhは、中国およびその他の市場での課題により、インドはAppleにとってより重要になると述べています。しかし、インドで成功を収めるには、この市場の巨大な価値意識の性質と巨大な多様性のために、他の市場とは異なるレシピが必要になります。

Appleは、ほとんどの製品に金融ソリューションを提供することで、インドのデバイスの手頃な価格の障壁を取り除こうとしています。それでも、シン氏によると、2018年1月から9月までのインドのスマートフォン市場におけるAppleの市場シェアはわずか1.2％であり、これも、16,999ルピーで購入できるiPhoneSEなどの古いモデルの人気に後押しされています。対照的に、新しいiPhoneの中で最も安価なiPhoneXRの価格は76,900ルピーです。

Singhは、Appleが実際にインドでより積極的になるかどうかを推測しているが、必ずしもボリュームや割引をプッシュすることを選択するわけではない。むしろ、構造化された流通と価格規律を備えたバリューゲームを選択するかもしれません。彼らは量を見ていませんが、この市場が5年から10年の長期で提供できる価値については間違いなく強気です、と彼は言いました。

興味深いことに、Quartzは11月に、インド最大のスマートフォンメーカーであるXiaomiが前会計年度にAppleの10倍以上のスマートフォンを販売したのに対し、後者の利益は896億ルピーで、北京に本拠を置く同社の293億ルピーの3倍であると報告しました。 。報告書によると、Appleの収益は13,098億ルピーで、Xiaomiの23,000億ルピーのほぼ半分でした。その場合、価値戦略はすでにAppleで機能している可能性があります。

しかし、Cyber​​Media Research（CMR）のヘッドインダストリーインテリジェンスグループであるPrabhu Ramは、次のように述べています。現在でも、Appleはインドを魅力的な市場としてではなく、輸出ハブとしてのみ使用することを検討しています。実際、11月、Cookは、Appleがインドで課題に直面していると述べていました。

それでも、インドは米国や中国とは異なり、スマートフォンの売上が伸び続ける市場であり続けています。この市場の80％が200ドル未満の携帯電話向けであっても、Appleの意欲的なブランドは、より裕福な消費者の間で引き続き強力です。また、アップグレードのたびに、インド人はバリューチェーンを上に移動し、次の電話により多くを費やしています。そして、本当にプレミアムなスマートフォンを探している人にとって、Appleは今のところほとんど唯一の選択肢です。

パートナーのFoxconnとWinstromの支援を受けて、Appleはインドでの製造拠点をより多くの製品ポートフォリオに拡大することが期待されています。より多くの議会を中国からインドに移すという決定は、米国と中国の間の貿易緊張が高まる中、iPhoneのコストを抑える試みと見られています。伝えられるところによると、既存のiPhone製造工場の拡張により、国内で25,000人の雇用が創出されます。

中国企業との競争

スマートフォン市場での競争は過去数ヶ月で激化しています。中国企業のHuawei、OnePlus、Oppo、Vivo、Xiaomiは、インドへの投資を増やしています。それらのほとんどはスマートフォンをローカルで組み立てており、研究開発センターを設置しているところもあります。それらのすべては、Appleがその数を取得するプレミアムセグメントでも再生されます。中国がスライドすれば、これらの企業もインドをより真剣に検討するでしょう。

iPhoneはAppleの伝説を築き上げました。それでも収益の大部分を占めていますが、同社は新しい成長の道を模索するために、AppStoreやAppleMusicなどのサービスビジネスの拡大に注力し始めています。

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