説明：Facebookがオーストラリアのニュースをオフにしたことの本当の影響

Facebookは、オーストラリアのソーシャルネットワーキングプラットフォームからニュースコンテンツをブラックアウトすることを決定しました。どうして？これは、ユーザーとパブリッシャー、そして世界の他の地域にとって何を意味しますか？

Facebookは、「オーストラリアの出版社や人々がFacebookやInstagramでローカルおよび国際的なニュースを共有することを許可しない」と述べた。 （AAP Image / Lukas Coch / via Reuters）

オーストラリアの新しいメディア交渉法への強い反発で、Facebookは ニュースコンテンツをブラックアウト そのソーシャルネットワーキングプラットフォームダウンアンダーから。 Facebookはこれを最後の選択肢と呼び、オーストラリアの出版社や人々がFacebookやInstagramでローカルおよび国際的なニュースを共有することを許可しないと述べた。

これはユーザーとパブリッシャーにとって何を意味しますか？

世界中のパブリッシャーは、Facebookをコンテンツ消費プラットフォームとして使用するオーディエンスにリーチする手段として使用しており、リーチと収益を増やしています。ユーザーも多くのニュースコンテンツを再共有し、バイラル性を高めています。これらすべての結果、Facebookのタイムラインから参照されるニュースサイトへの数百万の訪問が発生します。

出版社はまた、ソーシャルネットワークが出版社のページよりも速く開くインスタント記事の形でコンテンツをホストできるようにするために、Facebookとの商取引契約を結んでいます。

Facebook Australia＆NewZealandのマネージングディレクターであるWilliamEastonは、新しい法律が出版社に対してどのように機能するかについて、ブログ投稿で次のように主張しています。

Sydney Morning Herald、News.com.au、Australian on analyticsサイトSimilarwebなどのオーストラリアのトップニュースサイトを簡単にチェックすると、トラフィックの7〜9％がソーシャルから得られていることがわかりました。新しいFacebookの動きにより、このトラフィックと収益のほとんどは消滅します。

オーストラリアのメディア交渉法とは何ですか？

昨年12月に議会で導入されたオーストラリアの新しいメディア交渉コードでは、GoogleやFacebookなどの大手テクノロジー企業が報道機関と契約を結ぶ必要があります。その結果、報道機関のコンテンツをプラットフォームに表示するための商業契約が結ばれます。

現在、世界中のニュースパブリッシャーは、コンテンツから生成される広告収入の一部、またはインスタント記事を生成するためのような契約からの収入のみを受け取ります。ただし、この収益は安定しておらず、定期的に変更され続ける2つのプラットフォームのアルゴリズムに大きく依存しており、可視性とリーチに影響を与えます。

興味深いことに、コードにも同様に不満がありますが、 グーグルはセブンウェストメディアと年間3000万豪ドルの契約を結んだ 検索エンジンの多くのプラットフォームでそのコンテンツを表示します。これに続いて、ナインエンターテインメント社との別の契約があり、水曜日（2月17日）には、 ルパート・マードックのニューズコープ 、オーストラリアン、デイリーテレグラフ、ヘラルドサンを所有しています。

Facebookのコードに関する問題は何ですか？

ブログ投稿で、イーストンは、コードがニュースコンテンツを共有するためにそれを使用するパブリッシャーと私たちのプラットフォームとの関係を根本的に誤解していることを強調しようとしました。

彼はまた、Facebookと出版社の関係とGoogleの関係を区別しようとしました。 Google検索はニュースと密接に絡み合っており、出版社は自発的にコンテンツを提供していません。一方、出版社はFacebookにニュースを投稿することを喜んで選択します。これにより、より多くのサブスクリプションを販売し、視聴者を増やし、広告収入を増やすことができるからです。

これはまた、グーグルがフェイスブックではなく出版社と取引することをいとわない理由の理由を提供した。

この取引はFacebookにどのような影響を与えますか？

Facebookによると、ニュースはニュースフィードに表示されるコンテンツの4％未満であるとFacebookは言っています。

何年にもわたって、Facebookは、ネットワーク内での会話を促進する可能性のある、よりソフトで魅力的なビデオコンテンツに向かって進んでいるため、ニュースへの関心が低くなっています。

また、2016年の米国大統領選挙でニュースフィードがどのようにゲーム化されたかについての経験から、ニュースの大きなプラットフォームになることを警戒しています。

実際、1月下旬に、英国は分離した最初の国になりました Facebookニュース — Facebookアプリ内の目的地と呼ばれるもので、国、地方、ライフスタイルの何百もの主要なアウトレットからのニュースが掲載されています。これもまた、ニュースをフィードからさらに取り除き、別のタブに配置するための努力のようです。

Facebookは、オーストラリアはこれが展開される予定だった市場の1つであると主張していますが、法律がより明確になるまで待たなければなりません。

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これは世界の他の地域にとってどういう意味ですか？

FacebookとGoogleは、オーストラリアでの行動が世界中で同様の法律を引き起こす可能性があることを当然のことながら恐れています。たとえば、Googleはすでにフランスなどの国の出版社と契約を結んでいます。これはまた、Facebookが他の地域でFacebookニュースを展開する計画を促進し、その結果、そのプラットフォームへのニュースの流入をより契約的にする可能性があります。

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