IKEAのカタログ、良い家のアイデアの絵本への道の終わり
店舗パンフレットはどのようにして32か国語で発行され、世界中に配布されたアイコンになったのでしょうか。
ピーク時には、カタログは聖書よりも発行部数が多かったと言われています。 70年後、スウェーデンの小売大手IKEAは、その伝説的なカタログの印刷を停止します。このカタログは、ピーク時には聖書よりも発行部数が多かったと言われています。
店舗パンフレットはどのようにして32か国語で発行され、世界中に配布されたアイコンになったのでしょうか。
最初のIKEAカタログ
イングヴァル・カンプラードは、スウェーデンのアグナリッド村でマッチボックスを販売する訪問販売を行ったとき、すでに5歳のビジネスマンでした。彼は10歳までに文房具とクリスマスツリーの装飾を卒業しました。彼の起業家精神と勤勉さは、17歳のときにIKEAの誕生につながりました。すぐに彼は地元の職人による家具を販売する自分の店を手に入れました。
1951年に、彼は有名なMKウィングチェアを特集した最初のIKEAカタログをまとめました。それはスウェーデン語で、彼は285,000部近くを印刷して配布し、その多くは通信販売のカタログでした。カンプラードは、価格を低く抑えることが成功の鍵であると考えました。彼はすぐに家具のスーパーマーケットを始めるでしょう。それは今日おそらく世界で最大の小売フロアスペースを持っています。
時代の変化を反映する
白黒バージョンが人々の家に手頃な価格でスタイリッシュな家具を最初に約束してから5年後、カタログには室内装飾用のカラー写真と見本が掲載され始めました。 1958年にスウェーデンのエルムフルトにオープンした最初のイケアストアに顧客を引き付けました。顧客はカタログのクーポンを使用して注文を電話または郵送することができました。
1960年代から70年代にかけて、IKEAカタログはその焦点を単なる家具の写真から家の中の空間に移しました。リビングの家具だけでなく、多機能に使える引き出し・テーブル・ベンチのデザインが施された廊下のベンチなど、廊下用の商品もありました。実際、家具はさまざまな方法で構成できるようになりました。たとえば、4つのサイズと5つの色で、ユーザーに複数のオプションを提供する非常に有名なBILLY棚のように。
1980年代のカタログが工業的な外観を示していた場合、90年代までに、視覚的に豊かなページの写真は、小さなスペースを最大限に活用するためのアイデアを提供しました。製品の価格もそれらに登場し始め、1,500スウェーデンクローナで家具を購入できる一方で、わずか7クローナで美しい花瓶を手に入れることができると読者に伝えました。
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この時までに、カタログは、IKEAが触れることのできない顧客の生活の一部はなかったという、広範で包括的なメッセージを1つ送信しました。カタログの最新版では、これまでほとんど探求されていなかった竹や籐などの家具やアクセサリーの素材が紹介されていました。
IKEAは、50平方メートルのスペースに500平方メートルの家の快適な生活を可能にしました。 流通と循環
イケアカタログは、毎年、各イケアストアとその周辺、およびプライマリーマーケットエリアで大量に配布されています。オンラインでも入手できます。ついに、IKEAは、日本、ドイツ、オーストラリア、オランダ、フランス、フィンランド、香港、サウジアラビア、アラブ首長国連邦、米国、英国、イスラエルを含む50か国以上で、カタログの約4,000万部を印刷して配布しました。 32言語。 Telegramで説明されているExpressをフォローする
良いことの終わり
70年間、それは私たちの最もユニークで象徴的な製品の1つであり、世界中の何十億もの人々にインスピレーションを与えてきました。メディアの消費と顧客の行動が変化したため、私たちの愛するカタログでページをめくるのは実際には自然なプロセスです、とInter IKEA SystemsBVのマネージングディレクターであるKonradGrüssは言ったと伝えられています。
私たちは、お客様との接触や交流の方法の多くの側面を変革してきました。その取り組みは、イケア独自の家具に関する知識、製品、ソリューションを可能な限り最大限に活用するための新しい方法を模索し続けています。
昨年、彼らのWebサイトに40億回以上アクセスしており、将来は確かにデジタルです。イケアは現在、アプリを通じて顧客と出会っています。同社によれば、2021年秋には、世界中の50の市場で獲得した知識を盛り込んだIKEAカタログの歴史に関する本をリリースする予定です。
人々が行った選択
IKEAカタログは、人々が家庭で自分のニーズや夢を計画する方法を証明するものでした。実際、コンテンツはエルムフルトのIKEA Communicationsでグローバルに開発され、すべてのバージョンに共通の基盤がありますが、市場によって外観が異なります。
人々が海外からインドに戻ったとき、IKEAは長い間多くの唇の魔法の言葉でした。棚、椅子、またはフォトフレームを持ち帰ることができなかった人々は、古本屋からカタログの古いコピーを購入しました。その中には、コーナーや廊下を最大限に活用するためのアイデアがあり、人々はそのスタイルを自分の家に適応させるでしょう。
| 説明：モルヌピラビル、Covid-19が24時間で広がるのを止めることが示されている薬IKEAは、かさばる家具に対する多くのインド人の傾向に代わるものを提供し、彼らがよりクリーンで手間のかからないインテリアを想像できるようにしました。ソファ兼ベッドから、下に学習テーブル用のスペースがあるベッド、DIYアセンブリでモジュール式にできるキッチンまで、IKEAは50平方メートルのスペースに500平方メートルの家の快適な生活を可能にしました。 。必要なのは、壁を最大限に活用するフックと、テレビ、本、およびその間のすべてを収容する調整可能な棚だけでした。
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