意味サイコグラフィック：データを使用した性格と意見の分析

この研究には、58,000人のボランティアの明示的な同意がありました。一方、Cambridge Analyticaは、特定のアプリをダウンロードしたユーザーだけでなく、その友人も含めて、ターゲットを絞った広告キャンペーンを作成するために5,000万人のユーザーをプロファイリングしたとして非難されています。

Facebookを取り巻く世界的なノイズの周辺には、2013年に全米科学アカデミーの議事録に掲載された研究があります。（出典：AP）

サイコグラフィックスは、Cambridge Analytica- Facebookの論争が爆発した後、突然ニュースになりましたが、かなり明確な概念です。ターゲットグループをよりよく理解するのに役立つ心理的プロファイリングにより、企業は製品の売り込みを改善し、政府は計画を立て、政治キャンペーンをカスタマイズします。

サイコグラフィックスはライフスタイルを分析します、とロヨラ経営管理研究所の准教授であるシャンティ・ベンカテッシュ博士は言いました。これは日常的な市場調査ツールであると彼女は言いました。たとえば、同じ収益力を持っていても、意思決定が異なる人がいる可能性があります。たとえば、月に1ラックルピーを稼ぐ人は、そのほとんどを節約したいと思うかもしれませんが、別の人は、すべてを最新のアクセサリーに費やすことができます。

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人々が行うこれらの選択、つまり新しいアイデアに対してどれほど保守的であるか、そしてどのように組織化するかについての知識は、人々がどのように考えるかについての手がかりを提供する可能性があります。専門家によると、社会における人の位置を調べる人口統計調査と組み合わせると、成功する可能性が高い強力なキャンペーンを作成するためのデータが生成されます。

あなたがリソースを持っているなら、すべてを調査してください、とベンカテッシュ博士は、消費者の正確な写真を得るために何人の人々が調査される必要があるかについて尋ねられたとき言った。

そして、ここでテクノロジーが活躍します。

迅速にマイニングされるのを待っているデータの膨大なキャッシュがあり、カスタマイズの改善につながります。ここでは、オンラインターゲティングツールが役立ちます。Google検索では、その検索に含まれる特定のキーワードを含む結果が表示され、Facebookのアルゴリズムでは、最近のアクティビティが確認され、興味深いと思われる広告が表示されます。

Facebookを取り巻く世界的な騒ぎの周辺には、2013年に全米科学アカデミーの議事録に掲載された研究があります。「いいね」に基づいて十分なデータがあれば、次のような機密性の高い個人属性を予測できることが示されました。政治的見解、かなり正確に。

この研究には、58,000人のボランティアの明示的な同意がありました。一方、Cambridge Analyticaは、特定のアプリをダウンロードしたユーザーだけでなく、その友人も含めて、ターゲットを絞った広告キャンペーンを作成するために5,000万人のユーザーをプロファイリングしたとして非難されています。

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